( ALPEN JOURNAL )

Die Idee ist so einfach, dass man erst einmal darauf kommen muss: Qualitätsuhren in einer virtuellen Vitrine im Internet anzubieten. Drei Jungunternehmer haben den Schritt 2002 gewagt - und gewonnen. Nach 1300 individuellen Exemplaren im ersten Jahr waren es 2004 schon rund 3000 Uhren aus der Werkstatt von Rhodanus in Naters, Kanton Wallis. Hier wird zusammengesetzt, was sich die Kunden zuvor am Monitor zusammengestellt haben. Beste just-in-time-Fertigung, genau so, wie Vorbild Michael Dell das mit seiner Computer-Vertriebsrevolution vorexerziert hat.

Die Idee des Trios basiert denn auch genau auf den Vorgaben, wie sie in der globalen PC-Branche seit Jahren zum Erfolg führen: keine Lagerhaltung, keine teuren Vertriebswege, keine Händler. So kommt es, dass sich erstmals seit den 1970er Jahren wieder ein Schweizer Hersteller mit Swiss Made-Qualität im Mittelpreis-Segment zwischen 100 und 500 Euro etablieren konnte - ein virtueller noch dazu. Denn das via Web weltweit tätige Unternehmen 121TIME existiert nur in Form des anführenden Dreigestirns Daniel Morf, Jean-Loup Ribordy und Frédéric Polli, ergänzt um ) IT-Profi Peter Beck und vier Mitarbeiter im Backoffice. Der Britte Beck ist für die vielfach ausgezeichnete virtuelle Vitrine verantwortlich, in der auf neuestem Stand der Internettechnik die einzelnen Komponenten für die Uhren angeboten werden. Der Kunde wird bei www.121time.com zum Designer, stellt sich seine Wunschuhr zusammen, wie es ihm gefällt.

'Mass customization' heifsst das Zauberwort. Dabei wird trotz höchsten Individualisierungsgrades des Endprodukts auf möglichst viele identische Komponenten zurückgegriffen. So entsteht ein schlankes Unternehmen, das mit geringen Mitteln, aber potenten Partnern dabei ist, die eher schläfrige Schweizer Uhrenwelt aus ihrem Dornröschenschlaf zu wecken. Das Geschäftsmodell war (und ist) dabei so überzeugend, cas Hersteller Rhodanus nicht nur die Fertigung für 121TIME übernahm, sondern sich auch gleich ein nettes Aktienpaket sicherte.

UMSATZVERDOPPLUNG UND FRANCHISING SIND GEPLANT

Für 2005 haben sich die in Martigny ansässigen Unternehmer eine Verdopplung ihrer Vorjahreszahlen auf die Fahne geschrieben. Da waren es bereits eine runde Million Schweizer Franken Umsatz. Neuen Schub erhalt cas Produkt-Portfolio zudem von einer Erweiterung auf mechanische Uhrwerke. Und das kommt schon einer kleinen Revolution gleich. Erstmals setzt 121TIME auch Werbemittel ein. Der Schweizer Eiskunstlauf-Weltmeister Stéphane Lambiel ist Botschafter der Marke 121TIME und gleichzeitig auch deren Designer. Der sportliche Überflieger auf dem Eis kreiert für die virtuelle Uhren-Boutique eine eigene 'Stéphane Lambiel' Uhrenkollektion. 'Wir sind auf die Zusammenarbeit mit Stéphane Lambiel sehr stolz und freuen uns auf gemeinsame Aktivitäten, insbesondere die kommenden Olympischen Spiele' erklärt Daniel Morf, Marketingleitervon 121TIME. Mittlerweile bietet 121TIME SA nicht mehr nur die Uhren im Internet an. Das gesamte Geschäftsmcdell steht zum Kauf.